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Lors de la création d’un flyer, outre la réflexion sur sa présentation et son contenu, une question se pose rapidement :
quelles couleurs faut-il utiliser pour optimiser son intérêt ?
Car de nombreuses études tendent à prouver qu’elles ont une influence, bonne ou mauvaise !
Tout le monde aurait donc tort de se priver de ce pouvoir potentiel, capable d’augmenter (ou non) les attraits d’un tract publicitaire sur un prospect…
voire de lui donner envie d’agir (ou mieux : carrément l’action ! ).
Mais que vous croyiez ou non à l’effet possible des couleurs, le fait est indéniable :
choisir les mauvaises couleurs pour un dépliant aura un impact sur la perception du lecteur.
Pour une accroche percutante, il est également recommandé d’utiliser un papier aux couleurs vives,
qui attirera l’attention au premier coup d’œil, surtout si la cible est jeune.
Car les générations les plus matures semblent moins réceptives aux teintes criardes,
les sobres leur semblant beaucoup plus flatteuses, puisqu’elles sont considérées comme « haut de gamme ».
De plus, selon les spécialistes, chaque couleur inspire une émotion :
le rouge excite, le bleu apaise (tout comme le vert), le jaune stimule… En imprimerie, les couleurs servent plutôt à faire passer (inconsciemment) un message :
le rose est utilisé pour un flyer romantique alors que le rouge s’adresse à un passionné, le vert insuffle plutôt une notion de nature ou de culture, tandis que le bleu souffle un vent d’évasion…
Et si le noir est la teinte par excellence de l’élégance, le violet représente la noblesse, et le marron le confort.. .
Enfin, il ne faut pas omettre un point essentiel :
la vue est le sens qui s’avère le plus stimulé. La manière dont un lecteur percevra visuellement un flyer est donc primordiale, puisqu’elle l’incitera (ou non) à agir.
Considérée comme un facteur d’achat à part entière, la couleur est ainsi devenue un critère incontournable, et aucune campagne publicitaire ne la néglige !
Bref, le choix des couleurs demande réflexion, même pour un simple flyer…
