Tout savoir sur une marque

Qu’est-ce qu’une marque ?

Une marque constitue un signe ou un ensemble de signes distinctifs (nom, logo, valeurs…) reconnaissable par les consommateurs et créant de la valeur sur un marché pour une entreprise. C’est un élément clé de la stratégie marketing de l’entreprise car elle contribue à augmenter la valeur de l’offre. Une marque est une promesse faite par le vendeur à l’acheteur.

Selon le Code de la Propriété Intellectuelle, la marque est “un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale”.

Quelles sont les qualités que doit posséder une marque ?

Pour être efficace, une marque une marque doit posséder les qualités suivantes :

• Mémorisable : les noms courts sont plus simples à retenir.
• Éuphonique : la marque doit être facile et agréable à prononcer.
• Évocatrice : son nom doit nous faire penser aux qualité du produit (Ex : Taillefine).
• Exportable : La marque doit être prononçable et acceptable dans toutes les langues pour pouvoir être commercialisée à l’étranger.
• Déclinable : Il doit être possible de créer des produits différents à partir d’une racine commune.
• Pérenne : La marque ne relève pas de “l’effet de mode” et doit pouvoir résister au temps.

Quelles sont ses fonctions ?

En effet, une marque joue plusieurs rôles spécifiques pour le consommateur on retrouve :

• Repérage : elle aide l’acheteur à identifier le produit et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents. La marque est un élément de différenciation du produit.
• Garantie : acheter un produit de marque permet de réduire l’incertitude et le risque surtout quand elle a une image valorisante ou une forte notoriété.
• Personnalisation : la marque est également un moyen d’expression et d’affirmation de soi.
• Positionnement : elle donne à l’entreprise la possibilité de choisir une image par rapport à ses concurrents et de se distinguer.

La source:jimprimeenfrance