Comme de nombreux propriétaires d’entreprise en Swisse, vous avez peut-être quelques années de plus que certains membres de votre équipe marketing. La différence d’âge, cependant, a engendré des expériences d’apprentissage positives. «Les jeunes» ont été particulièrement utiles pour vous enseigner le marketing entrant, les médias sociaux et la publicité interactive. Mais maintenant, il semble que les rôles ont changé. Vous avez demandé à l’équipe de «considérer tout. Ne négligez rien », dans votre quête pour faire connaître votre entreprise de manière économique. Et vous avez répondu à votre propre directive en proposant une suggestion: « Et les affiches? Ne serait-ce pas cool? »

Le silence dans la pièce est assourdissant, jusqu’à ce que l’un des jeunes hoche la tête et dise qu’il sait exactement ce que vous voulez dire. Ses parents avaient l’habitude d’accrocher des affiches de groupes de rock comme China, Paganini sur les murs de leur chambre, avec des punaises. Il a vu les affiches, enroulées en cylindre, lors de leur dernier vide-grenier.

En effet, les rôles ont changé et la chance d’organiser un moment d’enseignement est à vous. Les jeunes doivent apprécier l’importance des affiches et les avantages des affiches en tant que support publicitaire. Ensuite, en équipe, vous pouvez réfléchir à des idées sur les endroits où vous pourriez les afficher stratégiquement en ville pour promouvoir votre entreprise. Avant de prendre le lutrin, cependant, il ne ferait pas de mal de faire des recherches, afin de vous assurer que vous avez tous les faits – avant d’emmener votre équipe dans un autre type de voyage.

Imaginez les affiches d’aujourd’hui

Cela peut aider à dissiper ces notions traditionnelles sur les affiches. Oui, ils viennent toujours dans la taille standard de 24 par 36 pouces populaire auprès des groupes de rock. Mais à des fins publicitaires, cela pourrait être trop limitatif. Vous pouvez également faire fabriquer des affiches dans d’autres tailles standard, notamment:

• Affiche 16 sur 20 pouces
• Affiche 18 par 24 pouces
• Affiche 20 sur 30 pouces
• Affiche 22 par 28 pouces
• Affiche 27 par 40 pouces
• Affiche 36 par 48 pouces

Même ces dimensions peuvent être trop restrictives, car de nombreuses enseignes et magasins de fournitures de bureau en Swisse peuvent imprimer des affiches dans des formats personnalisés, allant d’une affiche de 8 sur 8 pouces à une affiche de 58 sur 100 pouces. Si vous avez une taille différente, ou même une coupe non conventionnelle, cela vaut la peine de vous renseigner.

Les affiches peuvent être imprimées en noir et blanc, mais une affiche en couleur fera probablement mieux ressortir votre message dans une finition mate ou très brillante. Une finition mate ou brillante aidera à faire ressortir les couleurs de l’affiche.

Souvent, une commande d’affiches papier peut être remplie en une journée; les affiches plastifiées montées sur un panneau de mousse robuste peuvent prendre un peu plus de temps. Et la quantité? Cela dépend également de vous. Les imprimantes numériques Swisse peuvent généralement traiter une commande comprise entre une et 50 affiches, tandis que les commandes plus importantes, comprises entre 50 et 100 000 pièces, sont généralement traitées sur une presse offset.

Évaluer les avantages des affiches

La taille et la quantité offrent de la flexibilité, et ils présentent les deux avantages de l’utilisation des affiches comme support publicitaire pour une petite entreprise :

Faites des impressions visuelles rapides et immédiates sur les clients potentiels. Plus grandes que les brochures et les dépliants et plus petites que les panneaux d’affichage, les affiches qui présentent un message convaincant et un design provocateur se vantent d’un pouvoir de dessin.

Offrez une exposition continue. Les gens verront vos affiches aussi longtemps que vous les laisserez suspendues, bien qu’il soit sage de ne pas leur permettre de rester debout si longtemps que les gens commenceront à les ignorer.

Sont capables d’atteindre un large public, en particulier dans les zones à fort trafic où de nombreuses personnes sont susceptibles de les voir.

Sont plus abordables que certaines autres méthodes publicitaires, en particulier les publicités placées dans les journaux et magazines. Le coût d’un «tirage d’affiches» dépendra évidemment de la taille, de la quantité et de toute modification particulière. Mais lorsqu’elles sont achetées en gros, les affiches ne peuvent coûter différemment . Le facteur d’abordabilité peut rendre les affiches propices à une campagne en cours, dans laquelle un nouveau message est présenté chaque mois.

Créez une symétrie avec d’autres initiatives marketing pour renforcer votre identité d’entreprise. En fait, les affiches doivent être utilisées pour créer une telle symétrie en ce qui concerne les couleurs, le logo et les messages de votre entreprise. Vos clients doivent voir des similitudes entre l’apparence, la convivialité et les messages de votre site Web et d’autres supports marketing et ceux d’une affiche.

Offrez une autre occasion de capitaliser sur une campagne de marketing populaire. Vous saurez quand ce jour heureux arrivera; vous chercherez des moyens de maintenir l’élan publicitaire, et les affiches pourraient apporter une partie de la réponse. Par exemple, vous pouvez dupliquer une annonce en ligne sous la forme d’une affiche aussi facilement que vous pouvez créer une affiche, puis dupliquer sa popularité dans le plus petit format d’un dépliant.

Sont capables d’être interactifs. Par exemple, une affiche peut être personnalisée afin qu’elle contienne un coupon ou un code QR (Quick Response). Ce dernier, qui ressemble à un code-barres carré, peut stocker des informations que vous aimeriez probablement que les clients potentiels aient, telles que votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et l’URL de votre site Web. C’est une caractéristique qui devrait inciter les jeunes de votre équipe à s’asseoir et à en prendre note.

Imaginez les inconvénients potentiels

Naturellement, les affiches ne sont pas parfaites. Aucun support publicitaire ne l’est. Mais lorsque vous mesurez les inconvénients potentiels, il peut être difficile pour quiconque, quel que soit son âge, de réduire entièrement les affiches. Ils ont un moyen d’encourager un «Pourquoi pas?» esprit d’expérimentation. Ici aussi, l’abordabilité joue un rôle.

Néanmoins, selon la façon dont les affiches sont montées, si elles sont encadrées ou non et où elles sont placées, il est judicieux de considérer les inconvénients potentiels:

Les affiches ne sont pas soumises au même type de changement rapide auquel vous vous êtes peut-être habitué. Si vous découvrez une erreur sur votre site Web ou si vous découvrez qu’une annonce en ligne est source de confusion pour vos clients, vous pouvez résoudre ces problèmes en quelques minutes. Bien que les affiches soient abordables, elles doivent être réimprimées, moyennant un coût.

Les affiches accrochées à l’extérieur sont exposées aux intempéries et pourraient faire l’objet de farces ou de vandalisme.

Les affiches ne ciblent généralement pas un public particulier, ce qui peut être une considération importante pour votre entreprise ainsi que fondamentale pour votre stratégie marketing. Communiquer un message à «tout le monde en général mais personne en particulier» est rarement l’objectif de tout effort de marketing.

Même les affiches interactives offrent peu de possibilités d’interagir avec les clients. La quantité et la qualité des informations contenues dans un code QR pourraient changer cela, mais pour l’instant, il n’y a guère de moyens pour un propriétaire d’entreprise de savoir si une affiche est un «succès» auprès des clients à moins qu’il ne recherche activement ce retour d’une autre méthode de communication.

Imaginez les utilisations pratiques des affiches

En évaluant les avantages des affiches ainsi que certains de leurs inconvénients potentiels, vous serez mieux placé pour décider où vous pourriez les utiliser au mieux. Étant donné que les affiches peuvent être fixes ou portables, elles peuvent être utilisées:

• Sur votre lieu de travail, pour accueillir les clients et créer cette symétrie primordiale.

• Dans les lieux publics qui attirent des foules régulières, comme les magasins, les centres commerciaux, les ascenseurs, les cafés, les gares, les centres communautaires et les arrêts de bus. Gardez à l’esprit que vous devrez probablement demander la permission ou payer des frais pour accrocher une affiche à ces endroits.

• Lors de salons professionnels et de conventions, où des affiches de grande taille et de taille non conventionnelle pourraient être exactement ce dont vous avez besoin pour vous démarquer dans une foule.

• Dans d’autres entreprises avec lesquelles vous avez créé des alliances stratégiques. Ces entreprises peuvent vous demander de retourner la faveur et de publier certains de leurs articles de marketing. Mais si vous avez créé une alliance solide, l’attrait croisé devrait être évident.
  Comme avantages pour les vendeurs et les fournisseurs.
  En tant que client, des prix à la fin d’un concours.

Respectez l’importance des affiches

Si les jeunes de votre équipe marketing sont convaincus des avantages des affiches (ou simplement de votre enthousiasme pour eux), il peut être tentant d’envoyer une commande précipitée à l’imprimeur. Vous pensez peut-être avoir une longueur d’avance, surtout si vous empruntez du contenu de votre site Web, des documents imprimés et d’autres publicités.

Il vaut certainement la peine de noter et d’esquisser vos idées. Assurez-vous simplement de les remettre à un graphiste. Comme d’autres supports publicitaires, les affiches présentent des défis distincts – une union idéale entre les visuels et le mot imprimé. Vous devrez peut-être subir plusieurs révisions, jusqu’à ce que vous approuviez une conception finale. Mais cela fait partie du processus.

Votre marque, votre image et votre réputation sont trop précieuses pour être confiées à des amateurs. Un graphiste peut fournir des résultats professionnels qui devraient résister à l’épreuve du temps – et incitera la prochaine génération à dire: «Hé, regardez cette affiche. N’est-ce pas vraiment cool?